1. La publicité « en questions »

La publicité, à quoi ça sert ?

Critique de la publicité


  • À attirer, à accrocher
  • À séduire
  • À vendre
  • À faire acheter
  • À faire consommer
  • À informer
  • À faire connaître
  • À maintenir une image de marque
  • À faire changer d’habitude
  • À créer des besoins
  • À faire rire
  • À faire réfléchir
  • Elle manipule les consommateurs
  • Elle crée des faux besoins
  • Elle cultive le plaisir hédoniste
  • Elle consolide la culture masculine
  • Elle entretient des préjugés
  • Elle exploite les stéréotypes
  • Elle augmente le prix du produit
  • Elle dérange
  • Elle pollue
  • Elle ment

Quand on analyse un spot publicitaire on doit se poser les questions fondamentales suivantes :

Quoi ?

un produit
  • une marchandise
  • un service

Qui ?

le concepteur
le commanditaire
  • l’agence de publicité
  • un publicitaire
  • un client
  • un annonceur
  • une entreprise

Pour qui ?

la cible
  • Quel produit et pour qui ?
  • Quel consommateur ?
  • Qui est l’acheteur ?
  • Qui veut-on viser, toucher ?

Comment ?

l’iconographie
  • Personnages
  • Objets
Inscriptions
  • le texte
  • un slogan
  • l’accroche
  • l’argumentaire
  • le message
  • la marque, le nom
  • un logo
  • un jeu de mots
  • un paradoxe
  • l’humour
  • une provocation
Techniques
  • Couleurs, sons, odeurs
  • Photo, dessin, image, montage, collage
  • Distribution dans l’espace
  • Typographie
Référents
  • l’atmosphère
  • le lieu et le temps
  • Symboles, mythologies
    Clichés, stéréotypes

Où 

Supports et médias

  • Radio, télévision, presse
  • Affiches
  • Panneaux lumineux
  • la distribution
Publicités

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